大浪淘沙,生肖酒 靠什么站穩腳跟?

在爆發式增長的生肖酒賽道上,酒企們需要多在品質基因和文化價值內核的融合創新上下功夫,而不是本末倒置,空有華麗的外表。

2022年01月25日

本報記者 張瑜宸 發自北京

最近,53%vol 500ml貴州茅臺酒(壬寅虎年)頻登酒圈兒“話題王”。

先是瓶身顏色與《王者氣》的畫作引發網友大吐槽,接著就是預售“高燒”不退,導致市場價格比指導價高出數倍,沖上6000元價位段。

可以說,在茅臺的帶領下,生肖酒市場一片“火熱”,引來各路酒企爭相效仿。但潮流興起的背后,并不是所有的酒企都能“如虎添翼”“虎虎生威”。

據不完全統計,酒業目前有超過上百個品牌推出了虎年生肖紀念酒,橫跨白酒、葡萄酒、啤酒、黃酒、果酒、威士忌、白蘭地等不同酒種。

在這之中,最早發布虎年生肖酒的是來自澳大利亞的葡萄酒品牌——天鵝莊。2021年6月28日,天鵝莊“王者歸來”虎年生肖酒發布會在泰山腳下舉行。

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